2017 年，整个互联网行业都在一边疯狂内卷，一边在边缘试探生存底线。
那时候还没啥“大模型”、“元宇宙”这种名词，大家更关切的是如何让一个传统行业突然变得像自媒体一样火，要么如何把身边那些不起眼的爱好变成搞钱的大生意。 最让人在社交媒体上感叹的，往往不是那些宏大的概念，而是那些把“搞诡异”当本事的人。
你看那个叫"3d 打印”的，确实就是想要把生活里的脏东西、那些没人要的废品，统统印出来卖。你见过那种专门把家里面用的旧地毯、旧衣服、就连就是路边的野果，都切成小块，然后用技术把它们重新组合、上色的吗？那画面忒真，忒便宜，忒让人质疑人生，也让人热血沸腾。他们不是在制造艺术品，他们是在制造一种“廉价但有趣”的情绪价值。
这种生意，本质上是贩卖一种“看我是如何把废品变宝”的荒诞感。 还有一类，是专门在老家务农，然后跑去淘宝卖自家种的蔬菜。
没错，就是那个时常被聊聊的“新农人”。
那会儿在农村，种出来的东西，要么是舍不得卖，要么就是被深山沟沟里的二舅卖。到了 2017 年，有人拿着手机，把自家地里刚摘下的西红柿、刚摘好的胡萝卜，拍成高清照片，配上那种“从田间直达餐桌”的文案，瞬间就能卖出高价。
你想想，那会儿种个菜还得去菜场讨价还价，目前，你是自己种的，还是自己拍的，卖得比外面超市里的还快。
这哪是创业，简直是对传统认知的全面颠覆。
这种生意，靠的不是技术，是凡尔赛式的自信，是瞬间就能把农村风光变成网红打卡点的觉悟。 再聊聊那些看似没头脑，实则把生活玩出花来的。
比如那个“卖快递盒”的。在快递爆炸的年代，无数人每天对着堆积如山的泡沫箱发愁，认定这是浪费。
后来有人脑洞大开，说这些盒子能不能用来种菜？能不能用来办公？结局呢？这些盒子被改造成了花盆、书架，就连变成了乐高积木。
有人就连直接给盒子上了油漆，贴上花纸，卖得比书还贵。
这种生意，好办得让人发笑，却又好办到让人绝望。它不需求任何复杂的供应链，不需求任何技术壁垒，只需求你愿意花几个小时，把自己家里的一堆废铁重新组装成新的玩具。对于手艺人来说，这是纯粹的自由；对于创业者来说，这简直是救急的快药。 还有一种，是专门做“瑕疵商品”的。
那会儿电商讲究完美无瑕，目前呢？仿佛只要有点瑕疵，只要有点色差，只要有点色差，就能被原谅。
比如某些卖古旧家具的，那些腿有点歪，漆有点剥落，就连有点年代感的伤痕，反而成了故事的一局部。
有人卖那种带着油污的机床，有人卖那些全是补丁的衣服。
这种生意，卖的不是货，是“不完美”本身。你当作你在做低端货，实际上你是在做一种挺高级的心理按摩。你是在告诉花者：“你看，世界就是如此粗糙，但只要你愿意接纳，它还是能够变成你的宝贝。”这种反差，忒绝了，也忒尴尬了。 自然，光看着好玩是不够的，还得看真能赚钱。
实际上 2017 年能火的，都是那些“小而美”的个体户。他们最了得的地方在于，他们不依赖平台，不依赖资本，彻底靠自己的创意和执行力。
比如那个卖“树洞”的，把废弃的旧木头砍下来，打磨成各种形状，里面还放满了各种怪的东西。你进去待几天，感觉像是进了一个古代的树洞，里面藏着各种不得了的秘密。别看听起来有点土，但那种沉浸感，确实让人想进去待上一整天。
有人就连专门挖坑，把各种怪的石头埋进去，然后在上面种树。 还有那个卖“旧书”的。
那会儿书是买到的，目前书是自己找来的。你去书店，看到的不是新书，而是那些掉漆的、缺了角的、就连被老鼠咬过的书。
有人把这些书洗白、修复、重编，然后以“历史复刻”的名义卖给你。
这种生意的逻辑是：我不管书有没有人看，反正我有工夫、有精力、有耐心把它变成新东西。
这种“无用之用”，恰恰是 2017 年那种浮躁时代里，最稀缺的价值。 实际上那时候能火的项目，大多都跟“反差”相关。
要么是旧与新的冲突，要么是廉价的与贵得吓人的碰撞，要么是真的与冒牌的混搭。它们不追求高大上，就连恨不得把自己装成蛇蝎，但用在了最软乎的地方。
比如那个专门卖“脏东西”的，把脏床单、脏衣服、脏玩具，都洗干净利落、擦亮、上包装，然后卖价比一般/平平床单贵十倍。你当作你在做日化品，实际上你是在做一种“把生活里的垃圾重新定义成宝贝”的仪式感。 这种生意最让人佩服的，就是那种“降维打击”。你用互联网的逻辑，去拆解一个传统的农业产业链；你用极端的荒诞，去包装一个原本朴素的日常。它们之故此能在 2017 年火，是出于在那个大家都挺累、都想躺平，但又渴望一点点刺激的时候，这种“鸡飞狗跳”的创业方式，恰好踩中了每个人的笑点。 最终想说，不管怎么着，2017 年的这些故事，最终都逃不过一个结局——要么是把事件做成了笑话，要么是直到今天还在帮你转发。
为啥它们火？出于在那个时代，人们忒需求一些真的、粗糙的、带着烟火气的故事了。我们不需求啥高科技，只需求有人愿意把家里的一堆废铁，重新组装成新的玩具；只需求有人愿意把那种“不完美”的衣服，改成时尚；只要有人愿意把那些被遗忘的旧书，变成历史。
这些看似细小的尝试，汇聚起来，就是时代最真的注脚。