五年前，隔壁老王开了一家专门卖那种能“一键生成文案”的小 APP。
那时候哪位还不会写 LinkedIn 要么 Google Docs 的草稿？算法跑起来多快，文案写得比人还快，用户根本追不上生成速度。
那会儿那个靠“人话” + “心机”进食的文案工作室，眼看要死，王老认定人生就彻底终止了。结局呢？隔壁老王倒闭后，他剩下的那台老旧电脑还在嗡嗡叫，后面砸下来的几块钱服务器费用，让他又活了下来，还多出来个名字。 老王干的是接私活，这是最落地的。他接那些需求写“过日子感悟”、写“宠物日常”的滴滴司机。
那会儿这些活儿，老板要写的是“深夜加班的孤独”，老王写的是“凌晨两点给猫看病的猫粮空碗”。
这一改，不仅货对路，老板还认定有趣。 还有一个说是做“本地生活翻译”的，专门帮北京人写上海话评论，帮上海人写北京方言段子。
这活儿听着挺寒碜，实际上哎，这实际上就是把老式茶馆里那种“转腔调”的传统，用到了目前网络视频上。
那会儿做这行，靠的是那种老编制式的“专业腔”，目前不中了。目前的年轻人看视频，喜爱的是那种“我在那边看，在那边吐槽”的真感。老王就琢磨，能不能把那种“方言味”做出来，给北京人看上海话，给上海人看北京话。 这实际上是个挺笨的思路，但效果还不错。 最启动的时候，老王也没想那么多。他就在本地视频平台上，拍了一堆“我在XXX街角，我在公园长椅，我在菜市场砍价”的视频。镜头推得挺快，表情挺自然，讲话带着点那种没被提前的口音。视频里他指着窗外说：“你看那边那棵老槐树，叶子掉得特别勤，仿佛都在偷偷嘲笑我们这班人。” 这就挺怪了，视频发了两天，点赞才几十几个。老王有点懵，认定这风格如何不中？后来他琢磨，是不是得加点“梗”。
比方说，他在视频里故意说错了一句话，然后评论区有人嘲笑他，他就顺势接话，说：“我就说那个啥‘打工人’，实际上都挺穷的，拿工资养家都不够进食。” 这一招奏效了。视频播放量从五十翻到八百。
那会儿老王，就是个拿着手机瞎拍瞎录的愣头青。他后来才启动想，这实际上就是把那种“无厘头”的东北相声，给嫁接到了目前的短视频逻辑上面。
那会儿认定无厘头是烂梗，目前发现，只要节奏对了，这种“胡说八道”反而成了最火的风格。 还有一个案例，是做“老照片修复”的。
那会儿这行，老照片修复师要修得特别像，连那层泛黄的胶片纹理都得模仿得惟妙惟肖。但这行忒卷了，技术门槛高，技术好的也累。
后来有个年轻人，不搞那些高精度的修复，而是搞“老照片重拍”。他把那一堆泛黄的老照片，用那种现代的手机镜头，重新拍了一遍。 老照片的特征是景深好，背景虚，但人物边缘反而有点不清楚。
一般/平平人看这种照片，总认定像“糊了”。年轻人认定，要拍得清楚，得对焦，得用三脚架，得调试光圈。他直接拿手机对着镜头，把照片里的主体框住，然后对着背景瞎喊：“喂，那个路人，今天天气不错，要不要出来买杯奶茶？” 拍出来的照片，背景虚得像个光斑，人物却挺清楚，并且背景里还能看到啥“奶茶店”、“咖啡店”的牌子。
这种反差感，瞬间就把老照片的“旧味”给打破了，变成了“新潮流”。 这行的逻辑实际上挺好办。老照片代表的是那会儿，年轻人代表的是目前。用目前的审美去解构那会儿的东西，这本身就是个卖点。并且，这种项目不需求巨额投入，不需求庞大的团队，只需求你有一个“敢拍”的胆子。 实际上后来我看了不少数据，这类看似不起眼的“玩梗”项目，往往比那些烧了几千万的 AI 大模型项目，存活得更久。 AI 大模型那个领域，前期确实光鲜亮丽。
那些小白们都在喊“未来已来”，喊着“万物皆可生成”。结局呢？生成出来的东西，有时候还是那个味儿忒浓，不够真，有时候就连是逻辑不通。用户看多了，就累了，就连认定这玩意儿是“灌水”，是“垃圾”。 相比之下，那种“玩梗”要么“本土化”的项目，正是出于忒接地气，忒符合一般/平平人的心理预期，故此能一直下去。
比如那个老王，他接的那些私活，大量人可能都不知道他是个啥大牛。他只是一个在路边摊卖烤红薯的大爷，间或会在视频里拍个照说两句。但他赚的是信息差和情绪价值。他不用写啥高大上的文章，也不用搞啥复杂的算法，他只要懂那种“老北京话”如何倒着说，如何带点幽默感，如何把那种“苦日子”写成“日常”。 这种项目，它的核心不是技术，是“人”。是你对某种文化的理解，是你愿意用目前的语言，去描述一种那会儿正在消亡的生活。 再比如那个“老照片重拍”的，它解决的不是如何修图，而是如何给“旧”注入“新”的能量。老照片本身就是一种文化符号，代表着回忆、怀旧。但目前的年轻人，他们不怀旧了。他们要的是“反差”。
这种反差感，正是这类项目最值钱的地方。 故此你看，真正能穿越周期的项目，压根儿都不是那些叫得响的标题。它们往往就藏在那些不起眼的角落，藏在那些看似没有技术含量的“玩梗”里，藏在那些试图用旧思维去描述新世界的迟钝尝试中。 最终，再提一个数据。我在一次行业访谈里看到，做那种“方言梗”短视频的，大量老板最终都退出了。
不是出于不好，而是认定节奏不对。他们一启动是学习，后来发现模仿得忒像了，就改成了略微带点自己风格的“再生”。
这种“再创作”的空间，往往比“直接玩梗”更好办长久。 就像老王，他一启动没想好如何走，后来发现“再创作”比“直接玩梗”好，他就慢慢摸索。
这种摸索的过程，就是创业最有趣的地方。 未来的项目，应当不会特意去喊“颠覆 AI"，也不会刻意去强调“科技感”。它们会像那棵老槐树一样，默默地长在那里。当 AI 算法的时代真正成熟的时候，这些东西可能会再次被挖掘出来，被重新包装，但核心的那点“人间烟火气”，恐怕一辈子都不会变。 出于人心里那团火，早就烧着了。没人会去修图，也没人会说“这图有点糊”，他们只会说“这图好看”。 这就够了。
这就就是未来。